大家好,今天小编关注到一个比较有意思的话题,就是关于部分金店打折促销的问题,于是小编就整理了1个相关介绍部分金店打折促销的解答,让我们一起看看吧。
金店卖黄金首饰有多少利润?
金店的黄金首饰利润大概在4%左右。这个数据从大型的黄金饰品企业的年报中就可以得到。
黄金类产品是金店中盈利能力最弱的,而且会占据大量的现金流。4%的利润是非常非常微薄的,黄金饰品属于低频消费的产品,如果单纯做黄金,这么低的利润是难以生存的。那么金店为什么还会做黄金产品呢?我认为有以下几点原因:
1、黄金类产品在金店的产品结构中是一种流量产品,发挥到引流的作用。毕竟在珠宝首饰这个品类里,对黄金的需求是最大、也是最稳定的。
这是因为黄金文化在我国源远流长,人们对金饰的喜爱偏好、黄金储值的认知度非常高,所谓“盛世藏古董、乱世买黄金”说的就是这种消费心理,根据统计,32%的黄金购买用途是为了储值。另外,婚庆需求也是黄金市场的刚需,这一部分强大而稳定的消费力量是任何品牌都不能舍弃的。这些对黄金需求的客户同样都是其他类珠宝首饰的目标客户,用黄金将客户引导到店里来,或者通过黄金让客户认知到品牌都是珠宝类企业常用的方式。
2、黄金的价格较为透明,可以作为珠宝企业其他产品的价格标尺。消费者在选购产品时,往往会通过自己熟悉的产品判断整个品牌或者店铺的利润率,比如说当我们去一家新的饭店就餐时,往往会通过酸辣土豆丝、麻婆豆腐这类大众菜肴来判断这家店是否“黑心”。一些饭店就会把这类菜肴定较为便宜的价格,让大家都觉得他家很实惠,再通过其他菜品盈利。同样的,黄金在金店的作用就是一盘“特价菜”。用来让客户产生这家店、这家企业或者品牌很实惠的感觉,从而在购买价值比较难判断的玉石、镶嵌类产品时更容易决策。
您以为黄金店就只能卖黄金吗?其实大部分铺黄金只是一种引流方式跑量,因为更多人接受黄金首饰,黄金店盈利点在钻石、玉器、宝石类产品。给大家分析3种黄金利润点:
1.传统黄金利润(以国际金价为主295元/每克, 工厂每克利润3—5元,工厂也希望有量,工厂的成本也会越低,实体店每克利润每克10—50元之间,当然这也要看品牌溢价所产生的利润高低也不同)
2.现代黄金利润(3D硬金,这种硬金制作成本相对高一点,款式更多,制作流程多,技术含量高一点,所以没一件并没有固定的价格标准我生产出来全是按克算,有的生产难度大,自然只能按件算,工费也就自然会高,一般就按款式记价20-50-120/每克利润这其中也有一个品牌溢价问题 ,当然有的商家也按克低价销售,为了跑流量,拉动整个店铺销售额)
3.浮动性收益(通常主要是以量大来计算,珠宝公司的销量每年按公斤和顿来计算,也就是需求越大,那么其中银行给你的折扣幅度越大,甚至并不需要所谓现款现货,这也是为什么很多黄金珠宝店想一切办法开拓市场,群狼战术占领市场份额,其中有部分珠宝公司和加盟店他们都是分开经营,珠宝公司年度考核这些加盟店业绩给予鼓励销售奖金和补贴,珠宝公司也会享受有税务减免的优惠政策,说到底还是销售量为王)
利润点还有更多地细节上的工艺附加值,所以每家的黄金店都有他们自身细节优势,更多的是在每一个细节上的相同之处又有不同之处。
都说金店卖黄金利润不高,
可能么各位,你们想想,一个黄金饰品店,如果利润不高,每年交高昂的税收,店面人工等等的费用,抛出去之后,金店老板还那么有钱?利润低的话你们以为老板在做慈善嘛?!
金店利润是相当可观的,你们所谓的金价透明,指的是你们所看到的大盘价,你以为人家金店进货是跟消费者一样几克十几克的买么?人家按公斤的,大金店更是按吨来基数的,有量就有价,这个道理还不明白么?你们以为金店老板买一顿黄金还按大盘价?疯了吧,而且人家买的是原料,也就是金块,然后加工成金首饰。这期间也是需要费用的,虽然这个费用最后需要消费者来承担,但是不影响黄金饰品的利润。
金店之所以赚钱,是因为有量在先,而且黄金的大盘价透明,更有助于黄金饰品的销售,不用做广告,客户就买账,因为黄金饰品是硬流通货币,不是奢侈品。
每到年底黄金价格就会涨一波,进入11月底之后国际金价又开始周期性的出现上涨,从1450美元/盎司涨到了现在的1530美元/盎司左右,一个多月国际金价涨超5%。
国内金价也从11月中旬的328元/g涨到了目前的350元/g左右,涨幅也已经超过了6%,接近7%。与此同时,以卖金银珠宝为主业的周大福股价涨了18%,周生生的股价涨了16%,周大生的股价涨了17%,老凤祥的股价涨了3%。
每年年底金价大涨,很多人都把原因归因于“又是中国大妈干的!”,其实这种说法没什么依据,而且2013年“中国大妈抢黄金事件”入场的人现在即使已经解套了,也只能是不赚不赔。
归根结底,笔者认为,黄金这种年底周期性上涨来自于年底市场对实物黄金需求的上涨,现在年轻人一般都会选择在春节期间结婚,从而刺激对金银首饰的需求,但这也只是其中一方面原因。
本文的目的不是来给大家分析黄金为什么上涨的,笔者想从金价着手来看一下类似周大生、周生生、老凤祥这样的金店的利润如何?
金店净利率较低
笔者根据几家主要金店的财报数据整理了一下,分别算出它们得毛利率、净利率。
很显然,从规模来看周大福的规模最大,2018年营收达到526亿,其次是老凤祥,然后是周生生,规模最小的是周大生。
对于周大生,此前有媒体报道说,周大生有点蹭“周大福”、“周生生”热度的感觉,一看还真是这样,单从名字来看周大生与周大福相似,感觉应该比周生生还大,但其实不然。
而且周大生不仅蹭着“周大福”的热度,它家的产品更是与周大福的相差甚远,甚至周大生一直被贴上质量差的标签,难怪做不大。
再来看利润率情况。
从毛利率、净利率两项指标来看,周大福不仅规模最大而且赚钱能力也不差,毛利率虽然比周大生差点但却领先老凤祥、周生生两家,净利率也是大致的情况,在老凤祥、周生生、周大福三家中净利率最高。
这样看下来,周大生就是一个“怪胎”,虽然规模小得可怜,但是毛利率、净利率双高,净利率不仅最高还是周大福的2倍多,更是老凤祥的4倍左右。
难道周大生真是来浑水摸鱼的?质量差成本低,再把价格卖高一点,利润率不就上去了!
老凤祥利润率最低
就周大福、周生生、周大生、老凤祥四家里面,除了周大生毛利率、净利率双高却被贴上质量差标签外,老凤祥恰恰相反,毛利率、净利率双低却一直是老牌金店。
再看了一下历史数据,老凤祥的毛利率一直稳定在8%左右,净利率一直维持在3.5%左右。但它却一直拥有20%以上的净资产收益率,说明老凤祥的经营还是使用了一定的财务杠杆,公司负债率也一直保持在50%-60%左右。
应该说,老凤祥的经营还是比较稳健的,这么多年来虽然一直维持着低利润率销售,但二级市场股价却是一只大牛股。
老凤祥自1992年上市以来累计分红19次,累计分红总额37.36亿,目前公司总市值253亿左右,而规模稍大一点的周大福的总市值为675亿。
综合来看,虽然目前几大金店毛利率水平有所差别,但净利率都在10%以下。至于周大生为什么能有超过16%,远高于同行的净利率,秘诀是什么尚不清楚。但是周大生最新品牌价值却高达500.18亿!
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试问金店的保安多少月薪?
店员多少月薪?
店长多少月薪?
店员的工作服代表着你的金店形象,金店工作服制作多少钱?
金店打黄金饰品和维修护理黄金饰品的专业人员多少月薪?
租商业门头多少年租金?
或者在大商场租柜台多少年租金?
需要进多少黄金饰品的存货达到金店的标准规模?
再问金店的装修,黄金饰品的存放安全设备等等烧钱的必有的东西多少钱?
这些基础设施和人员都有了,请问你的市场运作呢?
论基础设施和人员的建设,很容易,烧钱打造可以的。
问题市场运作,怎么赢利呢
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到此,以上就是小编对于部分金店打折促销的问题就介绍到这了,希望介绍关于部分金店打折促销的1点解答对大家有用。
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