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微信小程序上线「小游戏」板块,为什么小程序也要做游戏?这个更新会产生什么样的影响?
今天微信小程序上线了《小游戏》板块,圈里给很多做H5游戏的朋友了貌似来一剂兴奋剂,感觉H5游戏要迎来春天了,在这之前微信创始人张小龙说过微信小程序中不做游戏。那么今天腾讯官方自己怎么做起来小《小游戏》板块呢?
张小龙一直想以微信这首航空母舰为基础,打造一个超级APP和生态。提出连接一起,用完即走的理念,但是小程序这几年下来效果并不是那么好。
根据(艾媒咨询)数据显示,超过七成微信小程序用户添加小程序个数在10个以内。64.7%微信小程序用户在体验小程序后,选择回归到原有的手机APP中,继续支持小程序的用户占比仅为11.5%。微信小程序极需要一个超级应用来带动其发展,而休闲娱乐的《小游戏》门槛极低,加上微信整体的关系链传播效果非常好,这个在早几年前的微信“打飞机”游戏已经被验证过了。《小游戏》中的“跳一跳”这款非常魔性的小游戏非常像当年的“打飞机”上手快、加入关系和对比系统在朋友圈一下传播开来。
小程序推出《小游戏》的另外一个原因需求盈利模式,前段时间周鸿祎说比卖白粉赚钱的就是游戏了。而基于WEB端的流量的网页游戏已经获得了巨大成功,微信坐拥巨大流量平台加上今年H5游戏的发展,现在腾讯内部推出类似H5的《小游戏》可以很好的利用流量,同时也是为在小程序上打造一个类似QQ游戏的这样个平台。
那么这样的更新会有产生什么影响呢?
1)H5游戏从业者,可以说不管是业游时代还是说现在的H5游戏对流量的依懒性是特别强的,微信推出官方的《小游戏》无疑给H5的引擎、CP厂商注入了一剂强行针。
2)微信公众号作为小程序的非常大的流量入口之一,无疑这给微信公众账号大V有了新的盈利模式
3)一旦《小游戏》成功,将会给小程序反补更大的流量,一个基于微信端的web体系更加健全,将诞生一个不同于APP端的生态体系。
但是从目前效果来看,《小游戏》依附于小程序,而小程序的入口目前在微信端有“发现-小程序”、新的版本增加了“负一楼”的展现、和“搜一搜”这三大入口。给的流量不是非常之大,可以说微信为了保证其即时通信的主题功能,推广其他业务非常克制。所以《小游戏》的表现如何需要看微信有多大的流量支持。
张小龙布局乱了,微信小游戏推出是情理之中,但也说明了微信现在面临的困境。
在一年前的微信公开课上,张小龙曾表示“小程序现在不能做游戏”。而一年后微信正式在小程序中新加入小游戏的类目。
一、微信小程序困境:什么都能做,什么都做不了
小程序是2017年微信主要推荐的功能,也是微信最核心的链接线上线下的途径,从最初的克制功能,再现在每周都要发布新功能,开放了几乎所有的功能模块。微信小程序病了,微信试图通过小程序来打造微信除了公众号之外的核心竞争力,但是很不好意思,微信小程序除了H5测试,从来没有像样的标杆物出来,而对于缺乏流量导入和用户线上消费习惯的小程序来说,首先就是鸡肋,需要用户主动获取,其次小程序究竟能做什么,究竟和普通H5有什么特别的用法,没有人知道,张小龙也不知道。小程序进入了迷茫期。而且现在也基本无解。
二、微信之困:商业化不明朗,流量增长停滞
微信已经覆盖了国内大部分的移动互联网用户,现在已经面临增长停滞,而如此庞大的用户量对于腾讯来说也是一个问题,到底如何运用好这一座金矿?是卖广告还是做其他?微信没有想法,张小龙也没有想好,但是作为一款诞生5年的应用,微信商业化已经摆在眼前,怎么做呢?克制的张小龙没有想明白,用户也没有想明白。
三、小程序方向,游戏是自然的切入模式
到微信小游戏,让人印象最深的莫过于“打飞机”。款游戏获得了非常大的用户关注度。从当时的百度指数来看,8月9日“打飞机”关键词取得了最高1.6万的日搜索量,而在8月7日“飞机大战”取得了6100次的最高日搜索量。更为重要的好友之间的相互PK成为了用社交讨论的话题。
因此,以游戏作为小程序来做切入,是天生适合微信的社交分享讨论,以及碎片换时间的使用规则的。微信还公布了其他17个入选首批开放名单的小游戏,其中棋牌类5个,休闲类10个。这类游戏的共性就是支持多人游戏、拥有竞技性和社交属性,本身也是这样的思路,但这样的游戏也面临一个问题,用户的沉浸性会比较差,并不会有类似大型游戏的沉迷感,更多的是微信的试水之作,或者说是坚定企业,开发者使用小程序的信心,真正对小程序的价值还需要时间的检验,而张小龙无疑是并不希望微信小程序完全成为游戏的天下的,他要的是全生态。
四、对开发者而言,是游戏的新机会,但切记别太大投入
对游戏开发者而言,小程序大多数的功能已经是封装的,并且微信天然的好友机制也利于朋友的分享和用户的活跃,所以对于小游戏来说,无疑是最适合的,特别是哪些傻瓜式的小游戏,但测试类可能仍然面临的黑盒子是,到底什么样的内容微信会封杀,这是几乎无解并且也没办法明确的,如果是巨大的投入,对于游戏开发者来说无疑是风险巨大的,因此在微信小程序更多的是简单开发和快速迭代。
从小程序最近一年的表现,我们可以看到神级产品经理张小龙的纠结与妥协,以及迷茫,在未来相当长的一段时间,微信小程序还面临同样的情形。所以,小程序推出游戏,普通的游戏玩家可以入场了,但切记不要做太复杂太多投入的项目,否则后果不堪设想。
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