“赛事黄金周”全国多地体育赛事如火如荼 “体育+旅游”模式给游客带来哪些新体验？

央广网北京10月6日消息（总台中国之声记者江晓晨）据中央广播电视总台中国之声《新闻纵横》报道，今年国庆长假期间，无论是居家休闲，还是出外旅游，都有精彩的体育赛事相伴左右。国乒领衔WTT中国大满贯，郑钦文领衔的中国网球公开赛以及德约科维奇领衔ATP上海网球大师赛等无一不将赛场气氛点燃。

不仅国际赛事精彩纷呈，贵州的“村超”、云南的帆船公开赛等群众性体育赛事也在全国多点开花。国庆假期，体育赛事成为文旅“吸睛”亮点，“体育+旅游”模式给游客带来哪些新体验？

北京西边的首钢园，WTT中国大满贯赛事正如火如荼。时隔63年，北京首次迎来WTT中国大满贯赛。赛场外设有户外观赛区、互动娱乐区、品牌展示区和餐饮市集区，凭当日场馆票可以免费游玩。黄女士从山西太原专程带孩子来观看比赛，她说，能看比赛又能游景点，自己和孩子都找到了乐趣。

黄女士说：“孩子喜欢首钢园‘网红’打卡地的工业氛围，我也见到了喜欢的球员，看了比赛，一举两得。我觉得体育赛事搭配旅游满足了人们多元化的出行需求，让旅游的行程更丰富，游玩的乐趣也增加了不少。下次有这样的机会，我还会带孩子去体验。”

在北京中轴线北端的国家网球中心“莲花球场”“钻石球场”，中国网球公开赛备受瞩目。门票销售火爆，甚至一票难求。北京体育大学管理学院教授、北京冬奥文化与冰雪运动发展研究基地首席专家邹新娴表示，走过二十载的中国网球公开赛已经形成了我们的自有品牌。

邹新娴介绍，北京是朝着国际体育名城的方向发展，现在确实有了自己的中网品牌，这个过程实际上就是在不断创建自有品牌上下了功夫。WTT是国际单项的顶级赛事，是“双奥”之城利用好奥运遗产的积极表现。希望更多国际顶级赛事能够落户北京，在观赛同时去感受北京的风土人情，这就是非常完美的“体育+旅游”发展的结合。

放眼全国，不仅国际赛事精彩纷呈，群众性体育赛事也多点开花。

贵州“村超”国际友谊赛现场（央广网发受访者供图）

贵州省榕江县因“村超”火爆出圈，榕江县利用国庆假期举办了专场“村超”国际足球友谊赛。榕江县“村超”办公室工作人员王永贵介绍，现场有十支外国球队，来自巴西、阿尔及利亚等国家的170余名外籍球员与当地球队切磋球技。

王永贵说，很多青训梯队的外籍球员，以及退役的职业运动员过来，对阵国内一些实力比较强的队伍。比赛非常精彩，也在网上引起很多网民的热议，感觉“村超”草根足球比赛竞技性越来越强，观赏性越来越好看，所以国庆期间也吸引了很多外地游客。

“村超”比赛双方激烈拼抢（央广网发受访者供图）

榕江县旅游产业发展服务中心主任何焕介绍，国庆假期“村超”的热度也同步带动了当地文旅产业的向好发展。

何焕说：“国庆节期间，10月1日到6日每天都有精彩的球赛和民族文化的展演活动，持续地吸引游客。经过初步测算，截至5日榕江县共接待游客38.63万人次，实现旅游综合收入4.64亿元。”

有些赛事已成规模，有些赛事仍在探索。日前，江苏省体育局和文旅厅联合公布2024年江苏省体旅融合发展优秀案例认定名单，全省共12个项目入选，淮安里运河、白马湖旅游度假区荣登榜单。江苏省淮安市大运河旅游公司董事长许海明介绍，淮安市的老城、新城和古城都是靠里运河连接，由线到面建设里运河文化长廊探索体旅融合发展。

许海明表示：“里运河文化长廊清江浦景区可以说是淮安的地标，前两年我们在这边做了一些铁人三项赛。每年的端午节我们也会举办文体旅的活动，比如龙舟赛、皮划艇俱乐部、水上飞人，近几年也做了很多赛事，搞得红红火火。”

淮安市里运河上举行龙舟比赛（央广网发受访者供图）

邹新娴表示，“体育+旅游”已成为促进城乡经济、社会全方位发展的最直接、最有效的手段之一。举办体育赛事，不仅是一场体育竞技的盛宴，更是城乡与区域交流互动的桥梁。

邹新娴说，举办体育赛事不仅局限于赛场上的竞技，更延伸到了文化、经济、科技等多个领域，为所在地增添形象上的多元色彩，并且激发民众对于体育、体育文化与城乡演进之间动态联系的深层理解，对所在城乡的形象塑造具有显著的推动效果。成功的赛事组织和城乡形象宣传，可以吸引更多的旅游者、投资者和商业机会。“体育+文旅”两者之间，是一种融合发展、互相促进的关系。

邹新娴坦言，当前从大城市到乡村的“体育+旅游”模式充分展现出前所未有的活跃态势，就其形式而言是可以复制的模式。但具体到不同城市、不同乡村的“体育+旅游”则不能直接照搬，需要因地制宜。

邹新娴表示，无论是城市的国际赛事，还是乡村组织的“村”系列赛事，都需要有其独特的核心竞争力方能真正实现可持续。比如，一线城市的国际赛事中，杭州亚运会以其年轻化表达及数智化传播而享誉世界；成都举办第31届世界大学生夏季运动会，则是以烟火成都和跟着赛事去旅行而名闻遐迩；乡村体育赛事“村超”“村BA”赛事本身的根在乡村，所以第一位突出的是乡村，比如“村BA”跟贵州很多非物质文化遗产紧密结合，就成了“村BA”独树一帜的原因。

邹新娴建议，未来要更好地发展“体育+旅游”，需要在赛事品牌、赛事政策等方面多措并举，为打造赛事成为品牌提供土壤。一是在构建城市或乡村赛事各自品牌上下功夫，无论城市或乡村赛事均需要打造自身的独特性、价值性及短期内不可模仿性，换言之无论是城市还是乡村赛事，都需要找寻自身赛事的核心竞争力；二是需多措并举，在赛事政策、环境等方面下功夫，以及在“赛事+旅游”上不断创新，在基础赛事上实现迭代、更新，创造更有利于体旅融合体制机制，创造更合适赛事成为品牌的土壤。