农夫山泉与中国体育双向奔赴长期主义步步为“赢”

潮新闻客户端编辑叶海涵

10月20日，2024游泳世界杯上海站在上海东方体育中心游泳馆顺利落下帷幕，中国游泳队最终以6金11银7铜，24枚奖牌的成绩收官。在巴黎奥运会斩获无数国人喜爱的“中国泳军”再度出战，潘展乐、张雨霏等一众奥运冠军悉数参赛，为现场泳迷带来了一场水下的速度盛宴。本站比赛，潘展乐参加了男子100米自由泳、200米自由泳和100米混合泳三个单项。他在主项100米自由泳收获银牌。在赛后采访时，潘展乐表示，人生没有十全十美，竞技体育正是因为有了这些不完美，所以才值得挑战，值得期待。

图片来源：World Aquatics

大赛期间，世界泳联指定用水农夫山泉为大会提供饮用水，全程护航运动员精彩表现。据悉，自2019年开始，农夫山泉已经连续6年为中国国家游泳队、跳水队、花样游泳队提供比赛及训练饮用水，见证了中国运动员的无数高光时刻。

巴黎奥运押“宝”潘展乐长情策略双向奔赴

在本届巴黎奥运会上，00后“小孩哥”潘展乐无疑是最出圈的运动员之一。潘展乐“火”了之后，农夫山泉迅速投放关于潘展乐的宣传广告，被不少网友调侃为“神速借势、压中了宝”。其实，早在2023年7月，农夫山泉就已签约潘展乐为品牌大使，这也是潘展乐的首个个人商务代言。竞技体育充满不确定，彼时的农夫山泉选中“小将”潘展乐，是相信他身上的无限潜能，也是希望能为中国游泳队未来之星的成长做出自己的一份贡献。

签约后，农夫山泉陪伴潘展乐从日常训练到全国选拔赛，再到世界锦标赛，为他提供了源源不断的能量与支持。巴黎奥运会100米自由泳决赛前，农夫山泉还特别在巴黎找到了潘展乐的温州老乡一起用温州话为他加油，同时也和潘展乐远在温州的家人亲友一起，见证了这位中国小伙打破世界纪录的荣耀时刻。在潘展乐为农夫山泉拍摄的短片中，他说：“我非常喜欢农夫山泉，备战训练期间也一直在喝，感谢农夫山泉助我站上世界舞台”，这句话也生动地去诠释了品牌与代言人之间的双向奔赴。

结缘体育二十五载助力版图多点开花

农夫山泉成立于1996年，是中国饮用水行业标杆式企业。多年来，农夫山泉一直坚持不使用城市自来水生产瓶装饮用水，也从不在饮用水中添加任何人工矿物质，也因为其“天然、健康”的品牌理念，农夫山泉一直深受各大体育赛事的信任与欢迎，与中国体育结缘颇深。

农夫山泉助力体育赛事最早可以追溯到1998年，在那年的法国世界杯期间，新成立不久的农夫山泉赞助了央视体育频道演播室，开创了国内广告背板进直播室的先河，“农夫山泉有点甜”的标语也是从那个时候开始传遍大江南北。

此后，农夫山泉陆续与中国国家乒乓球队、中国篮球甲A联赛等多支队伍和比赛达成合作，2001年，农夫山泉还赞助了中国申奥代表团，推出“一分钱”的电视广告，以支持北京申办2008年奥运会。

多年来，农夫山泉先后赞助奔跑中国、北京冬奥会、东京奥运会、巴黎奥运会等多项重量级赛事的举行或转播；成为世界泳联世锦赛、世界短池游泳锦标赛、花游世界杯、游泳世界杯、跳水世界杯等多项顶级赛事的官方合作伙伴；为北京半程马拉松、深圳宝安马拉松、长春马拉松等国内300余场马拉松赛事提供天然、健康的饮用水与功能饮料的支持......随着中国体育事业的发展，农夫山泉的助力版图也在不断扩张。如今，农夫山泉已经在篮球、足球、网球、游泳、跳水、花游、马拉松、斯诺克等不同的赛场上多点开花。

心系基层体育发展冠军梦从娃娃抓起

在支持国内外赛事之余，农夫山泉也心系基层体育运动。2002年，农夫山泉联合国家体育总局发起了"农夫山泉阳光工程"活动，致力于推动基础体育设施的建设和基础体育运动的发展，为中国体育的未来培养一批生力军，该活动一直持续到2008年北京奥运会开幕。仅2002年，“农夫山泉阳光工程”共向全国24个省、329个市县的395所学校捐赠了超过500余万元的体育器材，为基层体育运动发展做出了持续贡献。

这些年来，农夫山泉关注中国基层体育运动发展的步伐从未停歇。截止2024年10月，农夫山泉联手世界泳联、中国游泳协会举办了3场“农夫山泉冠军课堂”公益活动。今年4月，跳水奥运冠军全红婵、王宗源在西安奥体中心跳水馆以教练员身份跟跳水小队员交流经验；同年4月，双胞胎花游“姐妹花”王柳懿、王芊懿与花游小队员们共赴水中芭蕾之约；在刚结束的游泳世界杯上海站，游泳世界冠军张雨霏、潘展乐现身“农夫山泉冠军课堂”现场，与一群6-15岁的小朋友面对面交流比赛心得、传授训练技巧。本次参与冠军课堂的小朋友，不仅有来自上海的体校专业小队员们，也有业余爱好游泳的普通学生。通过与奥运冠军的面对面交流，小朋友们对体育运动和竞技赛事都有了不一样的理解。

农夫山泉冠军课堂上潘展乐现场教学

对比其他品牌“广告一直在路上”的密集型宣发，农夫山泉始终坚持以源远流长的长期主义支持中国体育事业。合作顶尖运动员以外，品牌也在关注青少年运动员的成长，通过赞助青年赛事的方式，助力年轻一代人才的选拔。对农夫山泉来说，长期主义不仅是一种方法论，更是一种价值观，是公司成立至今的品牌底色。未来，农夫山泉也将继续长期地支持中国体育事业，长期地陪伴运动健儿向前逐梦，长期地做好产品，与中国体育共同发展。

“转载请注明出处”