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茅台喊话经销商,能否控制住茅台的市场价格?
商品的价格是受供求关系的影响!现实是茅台酒涨价依然供不应求!单依靠茅台喊话经销商,估计是控制不住茅台的市场价格的!
茅台现在在市场上的供应情况特别紧张,不少专卖店只能每天定时定量的销售。不论是专营店还是电商平台,茅台酒仍然处于一瓶难求的状态。线下专营店飞天53度500ml茅台酒市场终端价在1600-1800元之间。
茅台云商上显示飞天茅台售价为1499元/瓶,目前没有库存,消费者需提前预订,但单个ID在24小时内只能预订两瓶,预约信息在72小时内进行审核,预约成功后30天内发货。
家乐福深圳中心城门店的情况是一年总共加起来也就两千多瓶货源,门店如果按照两瓶或六瓶来卖给一名顾客的话,差不多一个月或者一个半月就卖完了。
所以像市场上的这种供不应求的情况,单单依靠茅台喊话经销商,估计是控制不住茅台的市场价格的!
在消费升级的背景下,更多的消费者对高端白酒的需求增加,而以茅台为代表的高端白酒生产周期长,在产能提升上非常难。除此之外,经销商惜售、黄牛囤货也是造成茅台一瓶难求的原因。
从2016年7月茅台价格一路上涨,目前市场需求旺盛,一定时间内茅台增加市场投放量,无法满足强大的消费市场,对于虚高的茅台价格来说,根本起不了抑制作用。
为确保消费者买到价格合理的茅台酒,茅台集团明确供应计划。春节期间,茅台集团要求所有经销商必须把库存的茅台酒全部投放到市场,近期进货的市场投放率不低于90%,茅台销售公司要在春节前保证7000吨以上茅台酒供应。
同时,茅台集团称,还将强化巡查问责,加强市场维护,加强对经销商销售渠道的研判,严厉追究违约经销商,通过开展市场巡查工作,打击现货囤积、哄抬酒价、搭售商品、炒单卖单等行为。凡发现哄抬酒价、囤积不销等不诚信行为,坚决严厉依合同约定追究违约责任。
至于像这样的喊话和措施是否真的能够起到作用,我们还是拭目以待吧!
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答案肯定是不会 很简单的一个道理那就是供需失衡 应该说是市场需求大于供货量时 就会产生一个矛盾体 举个例子就是 我手里有货 但是要的人特别多 那怎么办呢 就是价高着得 什么是商人 无利不起早的一个群体 什么时候供大于求了价格自然也就下来了 不过也是年关炒作 平常价格不是很稳定吗
现在茅台官方零售价为1499元,但市场实际售价为1700-1800元之间。在中秋节和春节两个节点,茅台害怕价格过高,每个节点紧急各投放7000吨,要求单个消费者单次购买不得超过2箱,要求专卖店和直营店的售价为1499元,要求经销商拿出一部分计划用于茅台云商网上商城销售(遵循茅台官方零售价),这些调控措施之后,才堪堪稳住了两元(1499元和1750元)的价格体系。
目前市场对茅台普遍存在价格上涨的预期,且供不应求,价格上涨预期不断强化。若不是酒厂采取了各种调控手段,终端价格早就突破2000元。
而且,现在的茅台酒已经不单单是用来饮用,同时也成为了金融理财的工具。在利润面前,大量资本涌向茅台投资。在2012年之前的白酒黄金十年,茅台价格疯涨,三公消费限制之后,东南沿海有三分之二的所谓的经销商(其实就是茅台的投资客)破产,这从侧面反应了社会资本对茅台投资的存在,而且存量不少。这种投资的存在,会进一步加剧不平衡的供求关系。
在市场大手面前,一个茅台酒厂通过口号和各种措施很难完成价格的限制,即使经销商配合(经销商逐利天性决定了很难配合),但广大的二批、终端和投资客很难触及。一旦行政行为介入过深,又怕会触动垄断而招致国家的罚款(茅台五粮液曾被巨额罚款)。除非国家层面出现大的针对白酒的限制,单靠茅台酒厂很难控制价格!
根据贵州茅台发布的业绩预告显示,公司2017年的净利润经过测算约为264.18亿元,同比增长58%左右。公司净利润预增的原因是去年公司产品销量有所增长。
2017年茅台酒热销,1瓶茅台飞天酒的市场价从1299元直接涨到了1599元。而当时茅台酒的出厂价只有819元,过多的利润被经销商拿走。
2017年末,贵州茅台宣布公司茅台酒产品涨价:公司自2018年起茅台出厂价上调 18%至969元。这是自2012年9月以来,飞天茅台出厂价从619元上调至819元之后,贵州茅台5年来的第一次上调价格。
不过虽说茅台酒上调了出厂价,但是茅台酒的零售价一度超过1700元/瓶的价格,逼近2000元/瓶。为了控制茅台酒价格不过高,2018年1月9日贵州茅台发布《关于茅台酒市场价格说明》的公告。公告内容:
1. 贵州茅台要求各级子公司必须按照1499元/瓶的标价销售53 度 500ml茅台酒,经销商酌情参照,不囤货捂售。
2. 公司计划在春节前增加市场投放量,提前配套物流发运。
3. 公司产品定位必须准确,产品贴近贴近个人消费、民营企业和中产阶层等销售主力。
2月2日下午,茅台集团举行茅台酒市场工作会,会上表示:茅台酒的定位在中产阶级,如果价格过高,加上公司产品有限,货源紧俏,顾客买不到茅台就会用其他的酒产品代替,长此以往,贵州茅台就会丢掉部分客户。而且现在贵州茅台的经销商已经赚了不少了,可以让些利给顾客。
这里面也有一个变化是,在2013年以前,商务宴请和政务消费是茅台酒销售的主要途径,个人消费占比很低。但是在2013年三公消费受限之后,商务宴请和个人销费成为茅台酒销售的主要方式。
依照当前情形判断,遏制猛涨可以做到,但降也不会太多,至少目前难出现2011年那个情形,毕竟年关消费升级、供需缺口调整也需要时间等,春节过后,两会召开将是新的节点。
历史在不停地进步,历史又是如此的相似,回顾上次提价及整治风波,那是2011年,茅台酒经历一轮价格上涨后,国内经销商客户开始大量囤货,终端销售渠道的上市率反而减少,不少商家捂着手里的存货不放,期望达到高峰值,不少商家以为自已都是大赢家,不是最后的接盘手,谁知八项规定出台,市场原有库存难消,新出酒也没人买,最终致使茅台酒价格下跌,茅台股价也一路下挫,像过山车似的,一瓶茅台酒的价格从炒到2000多元,后来降到了800多元。
直到2016年10月份数据显示,贵州茅台股价已经实现了16个月连续上涨,其间累计涨幅超160%,茅台公司市值也随之开始节节攀升,在此期间茅台酒厂受此影响也调高了产品的出厂价和市场零售价,53度飞天的市场零售价已经达到1499元/瓶。2017年茅台集团集结全国经销商八月份始从西安到北京销售会议,设定向1199元的目标价格靠近,欲打造让“普通消费者能够买得起的民族品牌”决心,之后结果却是到今年的一路飞涨、势如破竹。有些广东地区的经销商声称53度飞天茅台一批价约为1700元/瓶,零售价2000多元/瓶,而且不一定有货。
转眼到了2018年元月下旬,先是国家发改委召开全国白酒价格会议,约谈茅台、五粮液、泸州等主要负责人,意在维护中高端市场公平竞争,指导合理定价,维持春节期间的价格稳定。接近着2月2号茅台集团董事长袁仁国在会议中明确指出,“要从讲政治的高度,认识茅台酒市场价格稳定的重要性。”酒市场价格稳定的重要性。”“茅台酒定位在中产阶层,系列酒定位在小康人群,但是如果茅台酒价格过高、货源紧俏老百姓买不到酒,就会有替代品进入并取代。”“我们要求各位经销商把市场价格调到合理范围,不要推高市场价格,不能囤积不卖,要使市场按价值规律的要求去发展。”“所以各位经销商要认真做好春节期间的销售,自觉维护好消费者利益,确保老百姓、消费者能买到价格合理的茅台酒。”
现任茅台集团总经理、党委书记李保芳也再次强调“我们要高度警惕价格问题带来的风险:一是高买高卖,囤货惜售,势必导致茅台酒的价格严重偏离价格规律,造成短期内市场价格的极度的不稳定;二是要警惕少数人,投机套利,主要是既有的投资者通过做空和抛售,造成公司短期内股市大幅下跌,引发连锁金融风险;第三要警惕由此带来的舆论风险。”
紧接着,2月5日,茅台集团又传出消息,重罚且全国通报10家违约经销商,而且针对不同问题和情况,采取严厉的惩戒措施。从国家相关部门约谈、到茅台企业自查、后违规者受罚,都是维护中国白酒中高端市场公平竞争,合理定价,春节期间价格稳定的手段和动作。话又说回来,仅从茅台集团而言,自2012年提出三年之内超过千亿目标的决心后,至今未实现,2018年计划目标包括含税收入900亿元,春节销售旺季又何曾不想冲量冲业绩,更快更高推动股价和市值,只是这发力节奏和市场管控两个抓手都要稳哦!
茅台酒厂董事长?
9月24日,贵州茅台酒股份有限公司发布公告,公司董事会于当天下午选举丁雄军为公司第三届董事会董事长,具体票数为同意6票、反对0票、弃权0,丁雄军原为贵州省能源局党组书记、局长。8月底,他已接替高卫东出任中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司党委书记、董事长,并获推荐为贵州茅台酒股份有限公司董事长人选。
官方简历显示,丁雄军出生于1974年8月,湖北崇阳人,1995年7月参加工作,1994年6月加入中国共产党。
丁雄军
1991年至1995年,丁雄军在武汉大学化学系高分子专业学习,毕业后留校任教。1996年至2001年,他继续在武汉大学高分子化学与物理专业攻读硕士、博士研究生。
博士毕业后,丁雄军来到贵州省会贵阳市工作。2009年11月后,他历任贵阳市政府秘书长、党组成员,贵阳国家高新技术产业开发区党委书记,白云区委书记等职。
2013年11月,丁雄军出任贵州省政府副秘书长、办公厅党组成员,后兼任贵州省委全面深化改革领导小组办公室副主任。
2016年10月,丁雄军转任毕节市委常委,11月任常务副市长。2018年11月,他出任贵州省能源局党组书记、局长,直至此次职务调整。
高卫东是河南邓州人,出生于1972年11月,大学在贵州工学院土建系学习,毕业后留在贵州。
高卫东 资料图
高卫东在贵阳市工作多年,曾任市交通运输局局长、市政府党组成员、副市长等职。2012年至2016年间,他兼任贵州贵安新区管委会副主任。
2017年2月,高卫东转任贵州省交通厅党委书记、副厅长,2018年1月接任厅长。2020年3月,他接替李保芳,任茅台集团党委书记、董事长。
此次离开茅台集团后,高卫东已出任贵州省煤田地质局党委委员、局长。
茅台集团是国家特大型国有企业,总部位于贵州省遵义市茅台镇,集团以贵州茅台酒股份有限公司为核心企业,涉足产业包括白酒、保健酒、葡萄酒、金融、文化旅游、教育、酒店、房地产及白酒上下游等。
截至9月24日,上市公司贵州茅台的股价为1694元,公司市值约2.13万亿元。
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