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网红经济真的好么?能长久么?
网红经济是销售模式的变化,未来还有一定的空间。网红经济的模式,从目前的反馈来看,总体上是利大于弊。当然我是从供需两方来思考,缩短了厂家和客户之间的距离。新的模式也让网红带货有一定的禁忌,毕竟粉丝的累积不易,消失会更容易一些。这些特性,会让网红不会像以前的明星那么任性。
1、网红如何兴起
网红的崛起,是数据传输信息科技更迭的产物。
我们在2G时代,手机最多能接受短信;3G时代,我们可以浏览网页;4G时代,我们就可以用手机看段视频了。
人们对信息渠道的变更,导致了网红的兴起,他是成立在小视频红利承载之下的。和20年前不同,那时候大家接受的信息较窄,主要是权威媒体的发布为主。当时的企业产品宣传,依靠电视、收音机、报纸等广而告之。
随着异动互联的推出,目前人人都可以输出知识,同时人人都是知识的接受者。在这个时候,最早活跃在网络分享的人,就成为了网红的第一批人。
2、网红赚的是谁的钱
从供需两端来看,消费者在网红推荐下买到了心仪的产品;供给者通过网红的宣传,销售出去了自己的商品。商品流通过程中,厂家和消费者都感受到了实在。所以在这个消费过程中,供需两端并没有损失,他们都乐此不彼。
供需没有蒙受损失,那损失的就是流通环节中的某一块。
过去销售过程中,厂家主要依靠的是传统渠道,也就是各级经销商还有物理网点。
我们现在去看曾经的传统购物中心,到处是冷冷清清门可罗雀。所以网红的崛起,肯定是分了他们一些利益的。这是其一。
过去的明星代言,是主要大企业的推广模式。随着移动互联的兴起,传统广告已经日落西山,与之辉映的是明星广告收入下降。这是其二。
另外一个就是传统媒体,过去的电视台、广播电台、报纸,目前的广告收入大打折扣。这是其三。
关于网红未来能不能长久,我的观点是会有的。未来5G的推出,会有更加清晰的视频传输,网红只要能保证自己的品牌,就会能在这条路上坚持下去。大家怎么看呢?
移动互联的飞速发展推动了网红经济的发展,网红爆火、全民直播的背后也正酝酿着巨大的商业机会。直播除了为网红们快速变现之外,更是成为电商平台开启流量和流量变现的双重触点,”电商+网红+直播“已然成为一个完整的利益链条,并为商业模式注入了新的元素。
如今,在很多网络平台都活跃着直播网红的身影,网红文化也变得良莠不齐,“网红”变“网黄”最近也被推到了风口浪尖。我们且不论网红到底能红多久,在社会整体文化水平不断提高的时代,仅靠颜值注定难以持久,留下来的必定是优质的原创内容。那么问题来了,在以内容为王道的网红直播中,电商平台又该如何更好的去滚动利益的链条?
目前在线直播大致分为三种,一种以产出游戏为主的视频平台,主要以各种网络游戏直播为主;另一种以美女主播唱歌跳舞等为主,娱乐性质浓厚。第三种则是具备引导购物属性的直播平台。其实这三种形式无论是简单粗暴的引导商城购物,还是潜移默化的植入广告,电商平台都可以参与进来。
自称“一个集美貌与才华于一身的女子”的“Papi酱“获得1200万融资,不仅仅代表了网红吸金能力的开挂,其背后自带流量入口的用户交互和商业链条才是”Papi酱”真正的价值。还有今年的618大促,乐视商城校园女神直播活动,以校园网红为切入点,营造消费场景,借助平台造势汇聚了大量粉丝,并由网红推荐,进而完成购买行为。这种纯引导购物的模式在目前看来,粉丝是买账的,但在未来,当网红经济过了“蜜月期”,粉丝的狂热渐渐被理性代替,很难保证粉丝的衷心和粘性。再有就是以优质原创内容为主的直播,未来,以优质原创内容为依托的直播融合电商,才是网红经济发展下去的王道。如近年来越来越火爆的电子竞技,以直播游戏视频为主,辅以推荐电商平台所售商品,主播在直播过程中,会在“极优佳”商城上下单,购买零食饮品,选择上门配送服务。再有美食烹饪类直播,在直播过程中需要采购一些酱油调料等,也会在手机“极优佳”APP上下单购买,这种以内容为主,电商参与为辅的形式,不仅不会引起粉丝的反感,还能达到准确定位消费者的目的。如此,由电商开启的”网红+直播”的新商业模式也初步形成,只要每个环节把好关,这条产业链就会可持续发展下去。
有人说,“网红经济的走俏,意味着整个互联网产业已经发展到3.0时代,1.0时代是产品为王,得产品得天下,2.0时代是渠道为王,得渠道得天下,3.0时代则是体验为王,得消费者得天下”。
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