点亮户外大楼、刷屏地铁、广告覆盖23城……除了线下处处可见的宣传，还有线上的直播、海报、视频、软文、开屏广告……这场围绕中证A500相关指数产品的营销大战可谓是“卷到极致”。
“‘卷’的程度已经超出预料。”一位处于产品募集期的基金人士则叹气表示，“有些公司很明显是投入巨大的资源，很早就预订了广告位。这么多家公司要宣传，好多交易端的广告位都不够分的。此外，有些户外广告的投入也超过了我们能承受的范围。”
一位中型基金公司人士则告诉第一财经，“各大机构为了这波流量也是拼了，营销无处不在。一些线上三方平台在过去属于不起眼的，甚至赠送的广告位，现在都被这类产品的投放占领了，我们想申请都排不上。”
自9月发布以来，中证A500指数已成为市场风头最劲的宽基指数。据第一财经统计，在不到两个月里，已有45家基金公司上报了72只中证A500相关指数产品。随着相关产品募集的陆续结束，以及首批中证A500ETF的迅速“吸金”，中证A500系列产品的规模正以最快速度突破1100亿元。
值得注意的是，第二批12只中证A500ETF产品分别在11月5日和7日开启发售，每只产品均设置了20亿元的募集上限，这也将为A股再度带来240亿增量资金。若场外联接基金数量继续增加，中证A500系列的规模将再创新高。
总规模破千亿
在首批中证A500ETF大量“吸金”、首批中证A500场外指数基金火热发行之时，新产品接踵而至。11月初，第二批中证A500ETF产品迎来“准生证”。与此前情况类似，“上报、审批仅隔一日”的情况再度上演。
其中，易方达基金、博时基金、大成基金、华安基金、万家基金、天弘基金、工银瑞信基金等7家公司旗下产品在深交所，广发基金、华夏基金、华宝基金、汇添富基金、鹏华基金等则在上交所。
值得注意的是，这12家新获批ETF产品的基金公司中，大多数已经申报或发行了相关的场外指数基金。其中，除了汇添富中证A500ETF将于11月7日开启发行外，其余11只产品均于11月5日发行，募集上限均为20亿元。
据第一财经统计，从9月6日首批产品中证A500ETF获批至今，不到两个月的时间里，已有45家基金公司陆续上报了72只中证A500相关指数产品，包括22只ETF产品、10只联接基金和40只指数型产品。
从目前的表现来看，上述产品均吸引了市场大量的目光。如首批中证A500ETF均有不同程度超募，需采取49.45%至97%不等的比例确认。在10月15日上市后，仅半个月就有450亿元净流入。截至11月1日，这10只产品的总规模已由上市之初的200亿元增至668.56亿元，增加了2倍以上。
在这期间，22只相关联接基金、指数基金、增强基金等产品也陆续将发售提上日程。目前已有9只产品宣布提前结束募集。其中，泰康中证A500联接仅一天时间募集到52.59亿元。博时中证A500指数、华夏中证A500指数、华商中证A500指数增强则分别募集到35.26亿元、30.83亿元、19.89亿元。
此外，据11月2日公告，广发中证A500指数已于11月1日结束募集，累计有效认购申请金额（不包括募集期利息）已超过首次募集规模上限80亿元人民币（不包括募集期利息），有效认购申请确认比例为48.298495%。
截至11月1日，据第一财经从渠道及部分基金公司处了解，还处在募集期的部分产品的合计规模已经超过300亿元。至此，中证A500相关指数产品的合计规模已经在1100亿元以上。
营销大战盛况空前
“有些公司是下血本宣传，比不过”“同行真的太卷了”“最近一直在忙这个产品”，这是第一财经记者在对多家基金公司人士的采访中，出现频率最高的三个反馈。“很卷、非常卷，甚至可以称为癫狂最前线了。”沪上一位基金人士说，“我们除了自己加班加点做宣传材料，还要密切关注同业的宣传情况，然后就又开始‘卷’了。”
同时，记者也采访了一些个人投资者，他们也同样被“铺天盖地”的A500相关营销吸引了目光。“公众号、朋友圈、银行电话短信、软件的开屏广告到处都是，甚至有时走在路上，也能看到‘xxA500ETF’的身影。”投资者小温告诉记者，自己每天都能看到很多这类产品的相关投放，有些从来不做投资的朋友都开始讨论起来了。
事实上，围绕中证A500相关指数产品的营销大战硝烟弥漫，从银行渠道、各大互联网代销平台也有所体现。以招商银行为例，该行代销了10月25日发售的20只中证A500指数型基金，并称“全都能买到 全场都1折”，代销的A份额买入费率1折，C份额0认购费。
值得注意的是，在发行期间，多家基金公司还掀起了一波短暂的“自购潮”。据不完全统计，目前已有南方基金、招商基金、博时基金、华商基金、景顺长城基金、华泰柏瑞基金和国泰基金等公司宣布自购旗下中证A500指数产品，累计金额超过2亿元。
为何中证A500相关指数产品会如此“吸金”又“吸睛”？在业内人士看来，除了基金公司在布局指数时，为了先发优势而经常出现扎堆现象以外，还有是缘于指数本身的考量。
广发基金指数投资部负责人罗国庆对第一财经表示，中证A500指数是新“国九条”发布后的首只A系列宽基指数，也是采用行业均衡策略编制的新一代核心宽基，有望成为跟踪A股市场的重要参考基准。
另一方面，中证A500指数聚焦符合新质生产力发展方向的A股核心资产，产品的快速获批发行有助于吸引更多中长期增量资金入市，引导资金流入新质生产力相关领域，切实服务实体经济。
“近期跟踪中证A500指数的场内外相关产品加速获批问世并获得投资者认可，充分体现了各方对该产品的重视，以及投资者对中证A500指数投资价值的认可。”罗国庆说。
南方中证A500ETF联接拟任基金经理朱恒红认为，当前A股估值在全球范围内处在较低位置，未来更多资金有望通过宽基ETF布局A股市场，中证A500指数系列产品或将成为A股核心宽基指数的新代表，受到境内外投资者的广泛关注。
首发重要，后续更重要
近年来，投资者的信任从主动权益基金向被动指数类产品转移。嘉实基金认为，以ETF为代表的指数化投资工具已经成为越来越多投资者资产配置、长钱长投的利器，优质的ETF产品有望吸引更多的增量资金，正循环正在形成。
“当前配置比较稳健的大盘宽基类指数相对较为适合绝大部分投资者，因为当前正处于大盘底部，在经济复苏初期，跟国家经济相关性更高的核心资产可能会率先受益。”朱恒红也有类似看法。
华南一位基金公司人士对第一财经表示，在指数化投资的大背景下，增量资金大量涌入宽基ETF，这也吸引了各方关注。尤其是中证A500，这只宽基指数产品的代表性、成长性以及未来的发展空间等都是显而易见的，因此也吸引了大量基金公司的申报。
他认为，这一方面能给市场带来更多的增量资金，巩固当前成交活跃的趋势并有望形成资金入场与市场上涨的良性循环；另一方面，更加丰富的产品供给，也能给投资者更多元的选择，特别是那些指数增强型产品，更能体现各个管理人之间的策略与能力差异。
不过，对于中证A500相关指数产品的蜂拥面世，也有部分基金公司人士表达了同质化的担忧。“首发规模当然很重要，但持营肯定是更重要的。”前述基金公司人士与记者交流时表示，现在第二批ETF产品也要开始募集了，说明这类产品的意义和空间是比较大的。
他认为，在当前竞争激烈的市场格局中，产品如此相似的情况下，卷完首发之后的持续经营才是重中之重。“例如通过高频的线下线上路演讲解、直播互动、图文视频等投顾与投教服务，都可以帮助投资者去了解。”
那么，这场盛况空前的营销大战，与2020年的那场“造星”营销有何相似？对此，前述中型基金公司人士认为，“打造流量印象的方式是类似的，都是加大曝光、增强印象和影响力。”
他分析称，过去对“明星基金经理”的人设IP也是通过直播等各种宣传，形成品牌记忆打造业务亮点，为后续一系列的营销做铺垫。而这些A500指数产品相对是比较同质化的，所以也得拼品牌影响和营销能力。
(本文来自第一财经)
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