NBA新赛季火热进行，各大品牌瓜分新秀中。
文|刘浏
北京时间2024年10月23日，NBA迎来了第78个赛季，在联盟的发展过程中，诞生了诸多超级巨星，他们为整个联盟带来了顶级的影响力和商业价值，他们也是各大运动品牌争相抢夺的代言人。但随着NBA球星的个人商业价值水涨船高，品牌们在签约大牌球星的同时也会把目光转到新秀和联盟的一二年级生上，他们的商业潜力也被各大品牌所看重。
近日，本赛季NBA刚刚开打不久，运动品牌、耐克、AJ、安德玛、锐步等品牌纷纷与联盟的“菜鸟”球员们签下代言合同，这场品牌们的“刮彩票”大战已经拉开帷幕。
AJ签约4名新秀、锐步寻找自己的“库里”
截至NBA开季至今，收获“菜鸟”球员最多的品牌无疑是AJ。AJ已与四名潜力新秀签订了代言合同，他们分别是马刺的4号秀斯蒂芬·卡斯尔、76人的16号秀贾里德·麦凯恩（球鞋和服装合同）、湖人的17号秀道尔顿·克内克特，以及猛龙的19号秀贾科比·沃尔特。
此次AJ签约的四名新秀均非等闲之辈。76人的新秀麦凯恩，因其魔性的舞蹈和出众的球技，在社交媒体上已拥有数百万粉丝，中国球迷更是亲切地称他为“魔仙哥”。马刺队的卡斯尔则在NCAA中带领康涅狄格大学成功夺冠，并在选秀中被眼光独到的马刺队选中，不少球迷期待波波维奇能将他培养成下一个托尼·帕克。
来自湖人的17号秀克内克特，凭借季前赛的出色表现，已稳坐湖人队的轮换阵容。在湖人队这样的高流量球队中，他的关注度也在日益提升。而猛龙队的贾科比，在新赛季为猛龙出战的3场比赛中，场均获得13分钟的出场时间。在这支年轻的猛龙队中，他也有望展现自己的才华。
作为全球最具影响力的运动品牌之一，AJ与这四名新秀的签约，无疑是其通过推动与年轻球员的合作，来重塑市场形象、保持品牌活力与创新性的重要举措。这些新秀不仅是球场上的新星，更是品牌价值的象征。他们的成长和表现，将在一定程度上影响品牌的市场竞争力。AJ品牌通过与这些潜力运动员的合作，试图在新时代的体育经济中占据更有利的位置。
“魔仙哥”麦凯恩
收获第二多的品牌则是锐步。锐步的视野不仅局限于NBA赛场，还涵盖了发展联盟球员、高中生球员以及WNBA球员。他们签下了玛塔斯·布泽里斯、丁克·佩特、内特·阿门特以及WNBA球员安吉尔·里斯。
对于非资深篮球迷而言，以上四位球员可能相对陌生。但其中，WNBA的新星安吉尔·里斯无疑是名气最大的。她在新秀赛季场均得到13.6分13.1篮板，刷新了WNBA单赛季篮板纪录以及新秀两双次数纪录。她与WNBA新星的宿命之战的票价也一度刷新了WNBA的纪录，平均票价高达334美元。
安吉尔·里斯
锐步在篮球领域的不断招募，离不开奥尼尔和艾弗森的加入。2023年10月，NBA名宿、“大鲨鱼”沙奎尔·奥尼尔被任命为锐步篮球业务总裁，而同为NBA名宿的阿伦·艾弗森则担任奥尼尔的副手，被任命为锐步篮球业务副总裁。
今年8月，锐步推出了自2010年后的第一双篮球鞋Reebok Engine A，这双鞋已被里斯上脚。产品的研发需要优秀的代言人。虽然近年来全球的球鞋市场被阿迪达斯和耐克所主导，但其他品牌也在不断壮大。比如安德玛，他们曾签下新秀时期的库里，随着库里逐步成为超级巨星，让该品牌正式站稳脚跟。因此，锐步也需要自己的“库里”。（延伸阅读：奥尼尔艾弗森出任篮球总裁，锐步杀回球鞋市场）
玛塔斯·布泽里斯
其余品牌中，耐克仅签下了太阳队新秀邓恩，安德玛则签下了雷霆队新秀阿龙·维金斯。他们都希望自己选中的“彩票”能够刮出大奖。中国品牌也逐渐瞄准年轻才俊，如李宁签下的齐麟、杨瀚森、曾凡博、徐杰、陈国豪以及赵维伦，特步也为张镇麟推出了签名球鞋。
由此可见，各大品牌都希望能够通过敏锐的眼光，在一众年轻才俊中找到最具巨星潜质的球员。无论是NBA还是CBA联赛，每年都会有一大批年轻球员加入，这也成为品牌们竞争的一大战场。
吸引年轻消费者、挖掘潜力、分散风险 品牌热衷签约“菜鸟”
在篮球这项举世瞩目的运动中，NBA与WNBA联赛无疑是汇聚全球篮球精英的顶尖舞台。而在这个舞台上，除了球员们的精彩对决，各大运动品牌与球员的携手合作同样引人注目。
近年来，一个显著的趋势是，越来越多的运动品牌开始青睐联盟的“菜鸟”球员，并积极与他们签订代言合同。那么，这些运动品牌为何如此热衷于签约这类球员呢？
体育大生意分析指出，这些顶级联赛的新生力量代表着年轻、活力和无限潜力。他们的形象与风格往往能够吸引年轻消费者的目光，成为品牌与年轻群体之间沟通的桥梁。在这个追求个性与潮流的时代，年轻消费者对于篮球鞋、服装等产品的个性化需求日益提升，他们渴望找到与自己审美和需求相契合的品牌。
安德玛签约球员阿龙·维金斯
通过与年轻球员的签约，运动品牌能够更精准地定位年轻消费者市场，推出符合他们口味的产品，从而拓宽市场并进一步提升品牌影响力。这种合作不仅有助于品牌与年轻消费者建立联系，还能为品牌注入新的活力和元素。
此外，年轻球员的职业生涯充满了无限可能与潜力。对于运动品牌而言，签约年轻球员不仅是对他们当前表现的认可，更是对他们未来潜力的看好。通过与这些球员建立长期的合作关系，品牌可以更加深入地参与他们的成长过程，共同打造独特的产品IP和品牌形象。这种长期的合作关系不仅有助于品牌与运动员之间建立深厚的情感联系，还能在未来为品牌带来更大的商业价值。
在篮球运动员市场中，明星球员的签约往往伴随着高昂的代言费用和潜在的市场风险。而相比之下，年轻球员的签约成本相对较低。通过签约多名新秀球员，运动品牌可以将风险分散到多个运动员身上，避免单一运动员带来的市场风险。这种稳健的经营策略有助于品牌在激烈的市场竞争中保持领先地位。
李宁签约球员齐麟
随着大信息时代的到来，篮球运动的普及和篮球文化的传播越来越广泛。越来越多的消费者开始关注高中生、大学生以及刚刚进入联盟不久的球员。这些球员往往具有更高的市场价值和更大的成长空间。通过与新秀球员签约，运动品牌可以顺应市场趋势，引领潮流，满足消费者的需求。这种前瞻性的市场布局不仅有助于品牌保持竞争力和市场地位，还能为品牌注入新的活力。
综上所述，作为世界顶级的运动品牌，签约这些年轻球员无疑是经过深思熟虑的决策。品牌不仅看重年轻球员的年轻、活力和潜力，更看重与他们合作带来的市场机遇与商业价值。这种合作不仅有助于品牌与年轻消费者建立联系，还能为品牌的未来发展注入新的动力。
注：本文所用图片来自李宁、AJ、安德玛、锐步
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