绍兴：体育赛事激发消费活力 - 今日头条

侯嫣

居民体育消费总规模实现181.25亿元，人均体育消费3438.67元——近日，绍兴市体育局发布《2023年度绍兴市居民体育消费调查分析报告》(以下简称《调查报告》)，数据显示，绍兴体育消费动能强劲，体育作为人们生活的重要组成部分，在激发消费活力、带动经济增长中扮演着越来越重要的角色。

消费规模大幅增长

《调查报告》显示，绍兴体育消费总体规模从2022年的163.47亿元增长到2023年的181.25亿元，人均体育消费从2022年的3053.76元增长到2023年的3438.67元，体育消费占人均可支配收入比例从2022年的4.60%增长到2023年的4.93%。

据统计，2020年到2023年，绍兴市人均体育消费累计增长33.54%，年均增长10.12%；体育消费占人均可支配收入比例累计增长8.35%，年均增长2.71%。

有专家指出，体育消费水平直接反映了一定时期内社会生产力和社会经济的发达程度。

近年来，绍兴市以打造“国际赛会目的地城市”为目标，构建了竞技体育实力快速提升、群众体育蓬勃发展、体育产业提质增效、体育文化独具魅力、体育改革不断创新的体育发展新格局。自2018年起，绍兴每年设立2000万元体育产业发展引导资金，扶持全市体育产业发展。随着绍兴不断深化体育产业供给侧改革和体育产品服务消费侧引导，绍兴居民的体育消费热情被持续点燃。

体育旅游消费激增

2023年，绍兴承办了杭州亚运会、中国垒球联赛、CBA联赛等一些洲际性和全国性体育赛事，吸引了大量本地居民观赛和参与相关体验活动。2020至2023年，绍兴市人均体育赛事观赛消费从140.98元上升到179.67元。

得益于深厚的历史文化底蕴、丰富的自然景观和现代化的体育设施，2023年绍兴推出了跟着越马游绍兴等具有地方特色的体育旅游项目，吸引了众多参赛者和游客，体育旅游迎来了爆发式增长。2020至2023年，绍兴市人均体育旅游消费从43.61元上升到236.56元，4年增长将近5倍，远高于健身休闲、体育观赛消费和体育教育培训消费等其他体育服务型消费的增长率。

同时，绍兴城乡体育消费差异逐步缩小。调查显示，2023年，绍兴市城市居民人均体育消费为3627.66元，农村居民人均体育消费为3025.15元。城市居民体育消费占人均可支配收入比例为4.51%，农村居民体育消费占人均可支配收入比例为6.19%。

值得一提的是，绍兴男女体育消费差距进一步缩小。2023年，绍兴市男性居民人均体育消费3555.62元，女性居民人均体育消费3308.37元。2020年到2023年，男性和女性的体育消费增加额和增长率相对稳定。2023年，绍兴市女性居民在体育培训、健身休闲、体育旅游、体育文化产品等方面的消费已经接近或超过了男性。

体育消费更加多元

调查显示，绍兴实物型体育消费占比略高于服务型消费，“运动服装和鞋帽”以人均消费1363.73元排名第一。运动健身设备、器材和相关用品，智能体育装备，户外运动装备等其他体育用品的消费规模迅速增长。80后、90后购买体育用品、智能体育装备的消费相对较高。

同时，年收入10万至15万元、5万至10万元的居民的体育用品消费占比明显高于其他收入段居民。整体来看，收入越高，购买体育装备和户外运动装备的占比也越高。

对购买体育用品、选报体育培训机构和电子购买等消费选择的结果进行分析发现，随着居民生活水平的提高，消费者对体育活动的选择偏好更加丰富，体育消费正在朝着多元化、个性化和智能化方向发展。

“这份报告呈现了绍兴市2023年体育消费全貌，为后续制定促进体育消费的各项政策措施打下了坚实基础。”绍兴市体育局相关负责人表示，将进一步加强政策创新、模式创新、产品创新和机制创新，努力推动绍兴体育消费试点城市建设走在全国前列，为谱写“体育让生活更美好”新篇章作出更大贡献。