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李佳琦直播5分钟带动上市公司涨停，市值增长逾5亿，这是什么逻辑？
李佳琦直播5分钟带动上市公司涨停，市值增长逾5亿，其背后的逻辑正是好公司、好产品，必须要有好营销。举几个营销界的神话故事
1、营销车神 乔.吉拉德
乔·吉拉德，原名:约瑟夫·萨缪尔·吉拉德(Joseph Sam Girardi)，1928年11月1日出生于美国密歇根州底特律市），是美国著名的推销员。他是吉尼斯世界纪录大全认可的世界上最成功的推销员，从1963年至1978年总共推销出13001辆雪佛兰汽车。乔·吉拉德是世界上最伟大的销售员，连续12年荣登世界吉尼斯记录大全世界销售第一的宝座，他所保持的世界汽车销售纪录：连续12年平均每天销售6辆车，至今无人能破。
雪佛兰车，好，还是不好？从营销结果来看，雪佛兰车肯定不是最牛逼的车，但是其性价比，绝对是有优势的。如果雪佛兰公司，没有乔.吉拉德这样一批伟大的营销员，肯定不会取得今天家喻户晓的行业地位。
2 空客先生 雷以
雷义（John Leahy），毕业于福特汉姆大学的传播与哲学专业，并在雪城大学攻读金融与交通管理专业的MBA课程。
20世纪70年代末到80年代早期，就职于美国飞机制造商派珀飞机公司。1985年加入空客北美公司，历任销售主管、北美区总裁。
1994年开始担任空客首席商务官，并于2012年9月加入空客集团执行委员会。
他负责空客所有的商业运营活动，包括销售、营销、合同商业交易控制、资产管理及租赁等。领导了空客数个成功的商业项目，包括旗舰型飞机A380及A350，并在A320neo项目中发挥了极其重要的作用。
2015年，被飞行俱乐部基金会（Wings Club Foundation）授予“杰出成就奖”，以表彰其在航空领域的突出成就。这个奖项相当于航空界的“奥斯卡奖”。
最好的推销员，一定是最有活力的人
雷义有一句名言：“卖产品就是卖自己。”
他的意思是，最能签单的，一定是精力最饱满，最有感染力的人。没人愿意和一个看起来半死不活、还没睡醒觉的人做生意。因为工作，雷义一年有200多天都是在全球各地出差的，为了保持精力充沛，他从不喝酒，吃饭也是以清淡为主，每天坚持健身一小时，每次下飞机后，不会直接去见客户，而是先做20分钟有氧运动，确保以最好的状态面对客户。
由于足够自律，雷义一直保持着非常好的精神状态，以至于客户们都认为，每次雷义出现在他们面前，都是神采奕奕，举手投足很有感染力，很容易就会被他的话所感染。
了解自己的产品是永无止境的
大家都知道推销员要了解自家产品，但为什么要了解，很多人就不知道了。雷义的观点是：了解自己的产品，目的是为了找到自己的产品和用户需求的匹配点，了解得越多，越容易找出匹配的点，成功率也就越高。雷义表示，最不喜欢那种拿着同一套推销词翻来覆去一直说的推销员，他认为对于自家产品的了解是永无止境的，知道得越多越好。所以，雷义不仅对空客所有机型的所有数据都烂熟于心，甚至连波音公司的机型数据也了如指掌。
有一次向美国西北航空公司推销A320，雷义已经按照事前的准备，把这款机型适合西北航空的原因说了一遍，譬如耗油少、机舱容量大，但对方却似乎不为所动。雷义看着对方谈判负责人、副总裁奥斯汀，有点不知所措。突然想起奥斯汀是飞行员出身，做了25年飞行员才升到高管，而A320刚刚对驾驶舱进行了调整，操作更方便，飞行员的空间更大。
于是，雷义清了清嗓子，开始了自己的“表演”：他先和奥斯汀交流了一下自己以前当飞行员的经历，那些难熬的夜班飞行、狭窄的驾驶舱、烦人的噪音。在得到对方的认同后，就说起自家的A320，操作性和舒适性连飞行员都赞不绝口。最后，他突然停下来，看着奥斯汀，一字一顿地说：“一款飞机，省油，老板满意；机舱宽敞，乘客满意；操作方便，飞行员满意。大家都满意的飞机，有什么理由不买？”
就这样，一份28架A320，价值25亿美元的大单就拿下了。
3.网红先生 李佳琦
李佳琦，能够取得成功，既有偶然因素，也有必然因素。如果没有网络直播卖货的兴起，李佳琦，也还是原先那个普通的李佳琦。同理，网络营销在过去，也有类似的电视直播，但是没有被人们广泛接受。一方面电视营销，是录播广告，没有互动，没有互问互答。另网络直播的流量远远超过了电视营销的人群，而且直播互动，是营销成功的最关键因素。
那么，网络直播卖货，可以卖飞机、卖汽车、卖房子吗？未必，毕竟大件商品的参数比较复杂，不是在网络三言两语能够讲得清楚的，而且商品的价值越贵，越不容易产生冲动买卖。
我对李佳琦没有意见，对直播带货的模式也没有意见，但是这种资本借势炒作真的很令人反感。
在电商年货节前一天，口红一哥李佳琦在长达5个小时的直播中推销金字火腿旗下产品，5分钟内狂卖超过10万包，总计销售额突破300万元，累计观看人次超过三千万。 随后金字火腿股价一路上涨，并最终以涨停收盘，市值增长过5亿元。随后，深交所下发关注函。
股票市场里这样的现象炒作层出不穷，近两年网红经济非常火爆，也把网红这把火烧到了A股市场，并得到资金追捧，不可否认网红直播带货股在一定程度上代表新销售模式的发展方向，但也沦为资金炒作题材的新套路。
无伦是一个公司还是整个A股市场的健康发展，都是需要规则、业绩、质量的这些因素支撑，而一轮一轮的爆炒过后，很大概率重演的还是一地鸡毛的老故事。
这说的是金字火腿找李佳琦带货直播5分钟，卖货10万＋，股价连涨两天。第一天涨停，第二天大涨2.77个点，累计涨幅高达12.77%，市值累计飙升了7亿元。
这里面是多个方面的带动。
单纯从销售角度来说，这一次直播也就凑合，总共带动的销售额也不过300多万元而已，说不上什么惊天地泣鬼神。不过，能够在5分钟的直播时间，卖出这么多的货，也算是斩获不菲，关键还同时传播了品牌。
数据显示，本次直播，观看人数达到1677万。如果再加上后期的系列报道，那么涉及面更广，让更多的人知道金字火腿。从传播角度来说，这是一次成功的事件营销。
直播带动市值大增，这是投资者“蹭”热点的行为。而网红正当红，投资机构总是要利用各种概念来引导普通投资者，这样才容易割韭菜，他们应该是主要的幕后推手，然后散户跟进炒作，最终很多人被套牢。
网红是一个具有极大时代特征的事情，这是一个热点。或许这件事，从头到尾，都有投资机构介入。这对于金字火腿本身来说，可能也是获益匪浅。但如果投资机构抢先布局，然后直线拉涨停，带动散户之后，再套现，那么这一波炒作中，机构斩获无数，不少散户损失惨重，又被割了一次。
对于网红来说，这又是一次名利双收的炒作。
不同时代有不同的做法。在上世纪八九十年代，流行“点子”，当时涌现出大量的点子公司、点子大王；有时候一个点子就价值几百外。有一些点子大王，转型创办营销公司、开广告公司，更多的点子大王，早已经销声匿迹。
现在是移动互联时代，出现网红也是浪催的。这是时代特色，无从拒绝。一次直播带动市值飙涨12.77%，在清理之中。但如果没有幕后推手，很难发生。
谢谢邀请。A股就是这样，短线的炒作其实很多时候逻辑是很牵强的，因为逻辑有很多，关键看资金的运作时机有没有到，如果时机成熟，没逻辑也会让你有逻辑，2019年股市的流行语不就是“股民说你有，你就有”么？上市公司的一次次澄清公告最后还不是败给了市场的炒作资金，然后跟风的大多数人最后成为了被收割的韭菜。
一、李佳琦直播的金字火腿上涨其实逻辑很简单
因为2019年12月市场出现了一直与网红李子柒有关联的妖股星期六，这只牛股从12月12日开始，在一个月不到的时间里，最高涨到了25.85，股价直接变成了原来的3倍，那么对于市场来说，自然就有人去挖掘相应的题材。
而金字火腿这家历来喜欢蹭热点的公司就找来了著名的网红主播李佳琦直播卖香肠，据新闻报道，李佳琦5分钟狂卖10万+包，销售额突破300万元，累计观看人次1600多万，受这个消息刺激，金字火腿股票1月6日涨停。市值增加约5亿。这就是金字火腿这只股票短线上涨的逻辑。
二、然而网红题材股不少，为何只有星期六能涨这么多
星期六与当前超级火的李子柒有这样的关系，而李子柒在外网上都被当成了中国文化的使者了，而且还得到了官媒的高度赞誉，加上在网友当中的口碑很好，这是星期六爆炒的基本条件，但更重要的是星期六本身的筹码结构以及这只股票的体量。
首先星期六连绵下跌了大概2年半的时间，需要运作的资金早已经处理好了一切，题材时机成熟了，自然就可以爆发了。相比之下，金字火腿这种前不久刚刚因为人造肉炒作过一波，留下的一地鸡毛还没被风吹尽呢，里面还一堆套牢盘，这样的股票自然是没什么空间，走不远的，所以也就是跟风涨一点，再涨就立马很多砸盘的。
三、普通投资者应该怎么做？
实际上，无论是火腿还是星期六，如果不是实现已经买入这只股票，当市场短线炒作的时候，都不适合普通人，比如金字火腿这样的，追高买入的明显又被套了，不知道要多久才能解套，而如果是短线，恐怕很多人就割肉了，这种亏法，多少钱也不够亏的。所以这种类型的交易方式带来的结果自然就是七亏二平一赚了，而星期六那样的，事先没上车的人只能仰望，这种非常态的股票只能留给运气超好或者实力逆天的人，普通人还是实际一点好，欣赏、仰望、隔岸观火就行了。
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