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如今互联网发展如此之快,实体店该如何应对,传统行业会被垄断吗?
互联网主要的功能是提高了信息交互和传播的效率和速度以及范围,互联网只是改变了传统的商业形式,不会取缔传统的实体店,大家不要把问题看对立了,网上的店仍然还是实体店,仍然需要经营场所,营业人员,仓库,物流等等,不知到这么解释您理解了没有。
事实上,真正做得好的实体店是电商难以超越的,宜家就是一个典型的例子。在众多国际知名连锁企业纷纷推进线上业务的同时,宜家对线上业务一直是不紧不慢,虽然不久前开通了上海的线上业务,但总体而言其重心仍在实体门店。
从2015年9月1日到2016年8月10日,宜家总共迎接了8346万多名访客,同比增涨20%;销售额超过117亿,同比增加19.4%,会员总数超过1600万,同比增加20%。
在2016云栖大会上,阿里巴巴集团董事局主席马云(微博)也指出:“纯电商时代很快会结束,线上、线下、物流必须结合在一起。线上的企业必须走到线下去,线下的企业必须走到线上来。”
或许,在大多数人的认知中,都会将阿里巴巴或马云与电子商务划上等号,很多实体店因为受电商冲击倒闭的时候甚至直接打出“受马云所累”的口号,把实体店与电商放在了对立面上。
其实,马云和阿里巴巴的目标从来都不是电子商务,而是整个商务体系,或者是说商业模式的整体演进。而那些倒闭的企业与实体店面,也并不是被电子商务所害,正如马云所说:“不是技术冲击了你,而是传统思想、保守思想、昨天的观念冲击了你,不是电子商务冲击了传统商业,而是你对未来的不把握冲击了你的商业。”
除了上文提及的宜家外,运动商超迪卡侬和近年来发展迅猛的名创优品同样值得关注,这两者都是新零售商业模式的典型代表。也就是说,手持巨资的在线电商渗透线下并非不可阻挡,传统零售企业需要寻找到创新思维、抓住痛点发起反扑。
眼下,互联网化已经是大势所趋,因此对于实体零售企业来说,排斥不如积极应对。未来,实体零售经营者不妨充分发挥自己的长处,将线下实体店面打造成一个通往线上的入口,再引入配送服务,形成线上线下的联动,这样或许更符合消费者的生活习惯。
在当前电商普及的时代,将传统实体店与线上销售结合起来,成为了一种趋势。实体店可以通过线上引流,吸引更多的目标用户,并提高线上销售的转化率。
以下是一些实现线上引流的方法:
1. 建立网店:创建一个线上店铺,提供在线选购和配送服务。建立一个美观易用、安全可靠的网页,提供简单、流畅的购买流程。让网上购物变得更加方便快捷。
2. 社交媒体:利用社交媒体进行品牌推广和互动。在社交媒体上发表商品介绍、新闻、促销等信息,并利用社交互动来吸引用户。
3. 整合线上线下:将实体店和网店进行整合,在实体店内展示网店的商品推广,并提供福利来吸引客户到线上购物。
4. 全国范围推广:可以使用一些广告平台,如搜索引擎、社交平台等,进行广告投放,从而为实体店获得更多流量。
5. 与电商平台合作:与电商平台如淘宝、天猫等合作,建立独立的电商店铺,利用平台广泛的用户基础,获取更多的用户流量。除此之外,还可以利用电商平台提供的物流配送服务,方便顾客购买商品。
通过以上方法,将传统实体店与线上销售相结合,可以实现线上线下销售的整体提升,并为未来店铺的发展打下一个良好的基础。
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